PREZERVATIF MARKET

Türkiye prezervatif pazarında 10 çeşit ürün özellikli 40 marka ve 4 milyon prezervatif müşterisi var. Türk halkının yüzde 12.5'i düzenli prezervatif kullanırken yüzde 27'si de hiçbir korunma yöntemine başvurmuyor.

Türkiye'de prezervatif pazarı her geçen gün biraz daha büyüyor. Yıllık büyüme hızı da ortalama yüzde 10. 2006 sonu itibarıyla 64.5 milyon adet tekli olarak gerçekleşen prezervatif satışları pazara yeni giren markaların da etkisiyle artıyor.

1991'den beri Türkiye'de üretim yapan Eczacıbaşı Grubu'na ait Okey, yeni reklam kampanyasıyla kitleleri sağlıklı cinsel hayatın gerekleri hakkında bilgilendirmeyi hedefliyor. Okey Uzman Ürün Müdürü Neslihan İnce, "Yüzde 52' lik (AC Nielsen araştırması 2007 Mayıs ayına göre) pazar payıyla sektörde lideriz. Bunun getirdiği sorumlulukla halkı bilinçlendirerek pazarı büyütmek adına önemli bir görev üstlenmiş durumdayız" dedi.

'Bana bir şey olmaz' deme

'Bana bir şey olmaz' düşüncesinde olanlara reklam filminde yaptığı göndermelerle, 'Sana bir şey olur' diyen Okey, gençleri cinsel sağlık konusunda dikkatli olmaya davet ediyor. 'Bana bir şey olmaz' anlayışıyla hareket edilerek, cinsel mutluluğun tehlikeye atıldığına dikkat çeken kampanyada, toplumun cinsel sağlık konusundaki vurdumduymazlığı; tost makinesindeki elektriği çatalla ya da kontrol kalemiyle kontrol etmek, motosiklete binerken şapka veya kask takmamak, denize dalarken piknik tüpü ya da oksijen tüpü kullanmak gibi esprilerle dile getiriliyor.

İnce prezervatif revaçta

Yıllardır devam eden pazar liderliği nedeniyle özel bir misyon üstlendiklerini belirten Neslihans İnce, "Pazarı bilinçlendirerek büyütmek istiyoruz. Cinsel ilişkide korunma konusunda oldukça bilinçsiz olan Türk halkının yüzde 27'lik kesimi korunmuyor. Prezervatif kullanımı yüzde 12 lik pay almasına karşın, önümüzdeki dönemde genç ve eğitimli kesimin etkisiyle bu payın artacağını öngörüyoruz" dedi.

Neslihan İnce, Türkiye'deki prezervatif sektörüyle ilgili de şu bilgileri aktardı: "Pazar 10 çeşit ürün özelliğinden oluşuyor ve 40 ticari isim faaliyet gösteriyor. Pazar yoğunluğu, klasik ekstra (spermisid içeren) ve daha ince yapılı prezervatiflerden oluşuyor. Okey, piyasada klasik ürünlerinin yanı sıra, 'Ekstra, Hisset, Özel, Renkrenk, Zirve, Parti, Romantik, 20'lik Ekonomik Paket ve Rötar' ile yer alıyor."

Alo Okey hattı

'Alo Okey' hattıyla 7 gün 24 saat tuşlamalı sistemde yer alan sorularla tüketicilerin sorularına yanıt vermeye çalıştıklarını söyleyen Neslihan İnce, "Hafta içi her gün saat 9.00 ile 18.00 arasında bire bir danışmanlık hizmeti veriliyor. İsteyen tuşlamalı sistemden kendisiyle ilgili konuları da dinleyebiliyor. 18.00'den sonraki aramalarda telesekretere not bırakılırsa Okey danışmanları en geç iki iş günü içinde kendilerine geri dönüyor. Biz bu işe aynı zamanda sosyal sorumluluk gibi bakıyoruz" dedi.

Kadınlar da prezervatif almaya gidiyor

• Prezervatifi yüzde 82 oranında 'erkek' tarafından, yüzde 10 oranında da 'birlikte' satın alınıyor. Tüketicinin bu ürünü satın alma davranışını yıllar içinde izlendiğinde, eczanelerin ağırlığı devam etmekle birlikte zincir mağazalardaki artış dikkat çekici.
• Her dört yılda bir pazara yeni tüketiciler giriyor.
• Prezervatifi korunma yöntemi olarak tercih etmeyen segment, kullanmama sebebini 'prezervatif hissiyatı azaltıyor' diye açıklıyor.
• Türk halkının yüzde 27'lik kesimi halen hiçbir korunma yöntemi kullanmazken, yüzde 36'lık bir kesim de farklı yöntemler kullanmayı tercih ediyor. Prezervatif kullanımı yüzde 12'lik pay alıyor.
• Gençler ve öğrenciler en az tüketim gerçekleştiren kesim olarak karşımıza çıkıyor, beyaz yakalılar ise ayda 10 adet ile en fazla tüketimi gerçekleştiren kesim.
• Tüketimin yüzde 70'ini klasik ve içinde spermisid içeren prezervatifler oluşturuyor. Diğer fantezi kullanım amaçlı daha ince form, tırtıklı, tahrik edici form, daha büyük boy, renkli ve kokulu gibi ürün özelliklerine sahip çeşitler ise yüzde 30'unu oluşturuyor.
• Türkiye'de 4 milyon potansiyel prezervatif kullanıcısı var. Bunların yüzde 12.5'i düzenli prezervatif kullanırken yüzde 87.5'i düzensiz prezervatif kullanıyor.

En az gençler kullanıyor

• Uzmanlar, dünyada her gün 100 milyon kişinin cinsel ilişkiye girdiğini, her yıl da 15 milyon insanın cinsel yolla bulaşan hastalıklara yakalandığını belirtiyor.
• Günümüzde 65 milyonun üzerinde insan virüs kaynaklı cinsel hastalıklarla yaşıyor. Bu hastalıkların üçte ikisi vücutta yıllarca yaşıyor ve hiçbir belirti vermeyebiliyor.
• Cinsel hastalıklar daha çok, cinsel hayatın en aktif olduğu 18-28 yaş arasında görülüyor.
• Önce erkeklerde ortaya çıkan cinsel hastalık belirtileri; karın ağrısı, idrar yolu iltihabı, sık sık idrara gitme, idrar sırasında yanma, özellikle kadınlarda tekrarlayan idrar yolları iltihabı, cinsel organda kızarıklık, kaşıntı, döküntü, üreme organlarında renkli akıntılarla kendini gösteriyor.
• Prezervatifi öncelikli kullanım amacı, doğum kontrolu. Bunu cinsel yolla bulaşan hastalıklardan korunmak ya da işin fantezi boyutunda tüketimi izliyor.
• Gençler ve öğrenciler en az tüketim gerçekleştiren kesim olarak karşımıza çıkıyor, beyaz yakalılar ise ayda 10 adetle en fazla tüketimi gerçekleştiren kesim.
• Türkiye'de düzenli prezervatif kullanıcıları tüketimin yüzde 90'ını gerçekleştiriyor. Düzenli kullanıcıların yıllık prezervatif tüketimi 68 paket. Düzensiz kullanıcıların ise yıllık tüketimi 1-1.5 paket. Bir tüketicinin prezervatif kullanım yılı ortalama dört yıl.

Radikal 4 Temmuz 2007